[明報] Janice Wong：自戀自媒體

自戀自媒體 

明報Deluxe 2014年8月7日

【明報專訊】《主場新聞》停刊，時裝、美容等各式各樣軟宣博客卻當道，統統分享示範，採取商業模式及操作，也實在多得美國傳播學提倡及流行自媒體（Personal Media）概念。原意是在網絡及社交媒體時代，人人都是載體以發揮傳播的功能，落在新人類手上，則是平台＝媒體＝一個標準的媒體廣告及軟宣rate card！

我沒有精神潔癖，但博客或自媒體仿效媒體的商業經營和運作出事了！媒體由來是報道別人的事物的，軟宣則是針對客戶所需提供創意和專業製作，不光是平台。自媒體則是在活動backdrop前留影，露出logo、在現場與朋友一起，這算是哪門子的媒體或軟宣？噢，真是人人皆是TVB或明星！

另類「自」媒體 人人皆可做

又難得的是品牌公關為交功課，要與博主合作，視為另類媒體，啊哈！而這種新穎的自媒體卻毋須在Alexa.com排名榜內，不需要詳盡的專業數據報告，自報瀏覧量即可，亦毋須聘請員工，只需有老公或男友充當觀音兵攝影師跟拍自己，因為香港媒體廣告費是低處未見低，但卻害得時尚圈及社交圈中人人自危，怎麽忽然跑出一群恍似時尚圈寵兒裝模作樣社交花般的物體，卻原來是更新了香港媒體廣告史紀錄的自媒體。新人類新媒體新概念最緊要一個字：自！

介紹美容產品最出事

不過，最出事的還是自編自導自演自播分享示範的advertorial，尤其是美容產品，關乎藥效，有圖有真相裝作親身驗證有效，在自己的平台播出，又沒註明是特約專輯，難怪網民覺得被騙，在高登聲討，何况商品說明條例已實施。傳統媒體處理這類美容分享advertorial一向註明是特約專輯，雖然那行字小得幾乎看不到，但嘉賓分享不會親身示範驗證，說的也較中性，只有不知名的模特兒才會去示範，記者將商品寫得再誇大其辭，後果是由媒體機構負責。自媒體真尷尬，一條龍式服務，既要享受做網絡紅人，亦要做媒體商業經營，恐怕不夠牙力與廣告商周旋「特約專輯」這四個字，後果當然自負！

文 王麗儀

全文： http://mpdeluxe.mingpao.com/cfm/experts3.cfm?nodeid=1407381044890