是用家分享平台 還是另一條廣告頻道？

大約2009年開始，一些女性討論區冒起，吸引不少女士寫網誌互相交流、分享化妝、護膚得心得，由於內容是網友的真實心得，角度從用家出發，與傳統從廣告、雜誌接收產品資訊有所不同，美容網誌因此大受歡迎。女性市場龐大，有品牌及PR Agency看到廣告商機，邀請一些blogger以「試用」形式介紹傳產品，「試用文」一般須加上品牌提供的官方資訊，若文章提及產品缺點，可能被PR要求重寫，接試用文的blogger除了免費貨裝產品外，人氣高的更有數百元稿費。由於試用文甚少提及產品弱點，無法給予全面的評價，可信性成疑，而且內文與品牌官方資訊無異，純粹是廣告一則，一般點撃量及回覆都較少。

其後影片分享網站YouTube的掘起，使網上的分享方式從網誌轉移到YouTube影片，一些初代blogger轉拍YouTube Video，例如大佬B、阿花、水魚亦成為YouTuber。YouTube影片的傳播率比網誌更高，品牌及PR Agency更落力贊肋YouTuber產品、提出更高的廣告費，要求YouTuber在分享影片時宣傳試用產品。在品牌的力捧下，這些YouTuber由素人變到有如明星般的待遇，專櫃品牌如Giorgio Armani、YSL、Lancome、Shu Uemura、Laduree、SK-II等把一系列季度新產品送給YouTuber，在instgram上作「晒命」式分享，以收廣告之效。YouTube分紅及廣告費更足以令一些當紅YouTuber辭去本身工作，由業餘的網上分享變成全職YouTuber，並在facebook、instagram等新興社交媒體與觀眾交流。YouTuber成為少女偶像，年輕少女透過看YouTuber分享影片學習美容資訊、化妝技巧，出於憧憬及信任，很多少女都會跟隨YouTuber推介購買產品。為保生計，全職YouTuber以「YouTuber都要食飯」為由，品牌合作片愈來愈多，有時更沒有標明產品是由品牌提供，在影片內大力推介、私心大愛，其可信度引起一些網民垢病。

由於成為YouTuber為一條名利雙收的路，2013年左右，不少少女為踏上YouTuber之路，其中有些是喜愛分享、有些是立志成為商業YouTuber，90後YouTuber又雨後春荀般冒起，例子有丁丁、Neat Freaks Diary、Pumpkin Jenn、Miss Cool、Yaki Wong、Jade and Minne等，有些漸有名氣，已有品牌PR接觸合作。

由於新生代YouTuber美容之路並不長，化妝技巧與護膚知識有時還不如一般人多，在2014月6、7月，有網民在instagram開設多個「反丁丁」帳戶，批評因是她的影片化妝技巧無料到式一樣，換件產品、彩色隱形眼鏡又是一段新的化妝教學，而且影片多為品牌合作片，內容十分Hardsell，質疑她是真心分享還是「R試用」。然而丁丁無懼網友批評，作為中學生，更請假接受Laneige贊肋前往南韓。同時，在instagram流傳一些Yaki Wong的群組對話，指出一線YouTuber大佬B「一段片一萬以上，話月入冇五萬是呃人」同時亦流傳Yaki Wong與PR whatsapp對話，標明在instagram的每張品牌廣告相，依followers人數遞增，如「Jade Lam 36000 follows, $800/IG feed」。

7月初，這些圖片流轉到高登討論區，標題「有冇人想知beauty youtuber廣告點收費」，女網友一呼百應，紛紛留言表示不滿這些YouTuber假分享、真打手的生存模式，不想購買贊助YouTuber的品牌，變相助養，稱愛收試用的YouTuber為「Beauty Beggar」、「美容女丐幫」，更建立贊助YouTuber的品牌、YouTuber可信性網上資料庫，幫助網友選擇可信的YouTuber及以杯葛贊助品牌表達不滿。網友更建立Instagram帳戶

"hkbeautyyoutuber_database" 記錄高登討論內容，短短三日已有2000 followers。在高登討論區的討論帖內有自稱本地護膚品牌職員的會員稱「兩個女仔一個頻道果個…話一條片要$20000、facebook $2000、instagram都要$1000，小公司冇咁多budget…以前以為blogger試用係覺得好先分享，原來有錢就可以讚到天上有地下無…我都叫老細派sample好過」有網友稱工作上曾聯繫YouTuber「小花同阿花最貴，一條片要$20000」，亦有自稱公關業人士稱「啲價都幾準確」。網民除了指責「美容女丐幫」，亦有交流可信的YouTuber，如QQ、黑咪、Katy、PumpkinJenn、NeatFreaksDiary亦有予以肯定。

高登討論帖討論激列，平均每日推爆一個post，即每日有約1000貼文，消息更被東方報業集團轉載。7月6日，所有討論帖突然「被消失」。網友強列譴責高登管理員莫視言論自由及公眾知情權，質疑背後涉及的利益集團出手封口。惟刪帖不能阻止網友討論，網民旋即開新post討論熱烈。

筆者認為，這些「美容女丐幫」已失去分享分衷，利慾薰心，淪為品牌打手機器。不良的廣告形式、病態的市場，終有一日會回到正軌。作為清費者、作為網絡使用者、作為美容愛好者，我們都有責任改正歪風，令網絡回復一個用家交流的平台，而非作假分享的廣告渠道。