2014年7月10日 星期四

是用家分享平台 還是另一條廣告頻道?

大約2009年開始,一些女性討論區冒起,吸引不少女士寫網誌互相交流、分享化妝、護膚得心得,由於內容是網友的真實心得,角度從用家出發,與傳統從廣告、雜誌接收產品資訊有所不同,美容網誌因此大受歡迎。女性市場龐大,有品牌及PR Agency看到廣告商機,邀請一些blogger以「試用」形式介紹傳產品,「試用文」一般須加上品牌提供的官方資訊,若文章提及產品缺點,可能被PR要求重寫,接試用文的blogger除了免費貨裝產品外,人氣高的更有數百元稿費。由於試用文甚少提及產品弱點,無法給予全面的評價,可信性成疑,而且內文與品牌官方資訊無異,純粹是廣告一則,一般點撃量及回覆都較少。



其後影片分享網站YouTube的掘起,使網上的分享方式從網誌轉移到YouTube影片,一些初代blogger轉拍YouTube Video,例如大佬B阿花水魚亦成為YouTuber。YouTube影片的傳播率比網誌更高,品牌及PR Agency更落力贊肋YouTuber產品、提出更高的廣告費,要求YouTuber在分享影片時宣傳試用產品。在品牌的力捧下,這些YouTuber由素人變到有如明星般的待遇,專櫃品牌如Giorgio Armani、YSL、Lancome、Shu Uemura、Laduree、SK-II等把一系列季度新產品送給YouTuber,在instgram上作「晒命」式分享,以收廣告之效。YouTube分紅及廣告費更足以令一些當紅YouTuber辭去本身工作,由業餘的網上分享變成全職YouTuber,並在facebook、instagram等新興社交媒體與觀眾交流。YouTuber成為少女偶像,年輕少女透過看YouTuber分享影片學習美容資訊、化妝技巧,出於憧憬及信任,很多少女都會跟隨YouTuber推介購買產品。為保生計,全職YouTuber以「YouTuber都要食飯」為由,品牌合作片愈來愈多,有時更沒有標明產品是由品牌提供,在影片內大力推介、私心大愛,其可信度引起一些網民垢病

由於成為YouTuber為一條名利雙收的路,2013年左右,不少少女為踏上YouTuber之路,其中有些是喜愛分享、有些是立志成為商業YouTuber,90後YouTuber又雨後春荀般冒起,例子有丁丁、Neat Freaks Diary、Pumpkin Jenn、Miss Cool、Yaki Wong、Jade and Minne等,有些漸有名氣,已有品牌PR接觸合作。


由於新生代YouTuber美容之路並不長,化妝技巧與護膚知識有時還不如一般人多,在2014月6、7月,有網民在instagram開設多個「反丁丁」帳戶,批評因是她的影片化妝技巧無料到式一樣,換件產品、彩色隱形眼鏡又是一段新的化妝教學,而且影片多為品牌合作片,內容十分Hardsell,質疑她是真心分享還是「R試用」。然而丁丁無懼網友批評,作為中學生,更請假接受Laneige贊肋前往南韓。同時,在instagram流傳一些Yaki Wong的群組對話,指出一線YouTuber大佬B「一段片一萬以上,話月入冇五萬是呃人」同時亦流傳Yaki Wong與PR whatsapp對話,標明在instagram的每張品牌廣告相,依followers人數遞增,如「Jade Lam 36000 follows, $800/IG feed」

7月初,這些圖片流轉到高登討論區,標題「有冇人想知beauty youtuber廣告點收費」,女網友一呼百應,紛紛留言表示不滿這些YouTuber假分享、真打手的生存模式,不想購買贊助YouTuber的品牌,變相助養,稱愛收試用的YouTuber為「Beauty Beggar」、「美容女丐幫」,更建立贊助YouTuber的品牌、YouTuber可信性網上資料庫,幫助網友選擇可信的YouTuber及以杯葛贊助品牌表達不滿。網友更建立Instagram帳戶
"hkbeautyyoutuber_database" 記錄高登討論內容,短短三日已有2000 followers。在高登討論區的討論帖內有自稱本地護膚品牌職員的會員稱「兩個女仔一個頻道果個…話一條片要$20000、facebook $2000、instagram都要$1000,小公司冇咁多budget…以前以為blogger試用係覺得好先分享,原來有錢就可以讚到天上有地下無…我都叫老細派sample好過」有網友稱工作上曾聯繫YouTuber「小花同阿花最貴,一條片要$20000」,亦有自稱公關業人士稱「啲價都幾準確」。網民除了指責「美容女丐幫」,亦有交流可信的YouTuber,如QQ、黑咪、Katy、PumpkinJenn、NeatFreaksDiary亦有予以肯定。


高登討論帖討論激列,平均每日推爆一個post,即每日有約1000貼文,消息更被東方報業集團轉載。7月6日,所有討論帖突然「被消失」。網友強列譴責高登管理員莫視言論自由及公眾知情權,質疑背後涉及的利益集團出手封口。惟刪帖不能阻止網友討論,網民旋即開新post討論熱烈。


筆者認為,這些「美容女丐幫」已失去分享分衷,利慾薰心,淪為品牌打手機器不良的廣告形式、病態的市場,終有一日會回到正軌。作為清費者、作為網絡使用者、作為美容愛好者,我們都有責任改正歪風,令網絡回復一個用家交流的平台,而非作假分享的廣告渠道

5 則留言:

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